财政税务学院申亮教授与其指导的博士研究生范润婕合作撰写的论文Advertising and pricing of online direct selling considering network externalities在期刊《Industrial Management & Data Systems》发表，该期刊被SSCI收录，为JCR Q2杂志，五年内影响因子为7.359，系我校A1类期刊。
自从电商行业在中国兴起后，E-供应链和网络经济的发展相辅相成，目前网络购物在人们生活中的重要性不断提高，网购已成消费者消费重要渠道。但随着产品网络外部性影响加剧及电商平台乱象产生，E-供应链的发展出现了一些新的问题，这为政府规范电商行业及完善网络交易公平竞争的市场环境提供了阻碍。该研究利用博弈论的方法，考虑公平关切因素，研究了E-供应链中最优广告决策，以及电商平台广告策略与网络外部性因素的相互影响。研究结果表明，政府相关部门应该激励电商平台和制造商形成合作关系，以此增大平台的网络外部性及消费者黏性，最终实现E-供应链系统效率最优化。同时，政府应该规范电商行业的合作机制，完善网络交易公平竞争的市场环境，避免大型平台对商家利益的侵害。该研究所得结论能够为政府在E-供应链的角色定位提供参考，为政府引导E-供应链长久运行、促使平台和商家的合作能够朝着公平、共赢的方向发展提供理论基础。
